Auteur Frédéric Messian
Metamarque
Date de parution : 19 mars 2024
COMMANDER SUR :
Nos points de vente
Netflix, Apple, Coca-Cola, Dior, Amazon… Nous vivons dans un univers organisé autour des marques. Repères de notre quotidien, elles s’imposent désormais pour orienter nos choix, de l’acte de consommation le plus simple aux décisions les plus importantes.
La révolution numérique, qui modifi e nos comportements et nos manières de percevoir le monde, a accéléré le déploiement des marques dans le champ symbolique en influençant nos représentations.
Les marques ne se contentent plus d’off rir des produits et des services aux consommateurs, elles construisent une culture collective et deviennent même des médias acteurs de nos vies et moteurs des changements civilisationnels les plus profonds : digitalisation des échanges, individualisation des comportements et des pratiques, quête de sens…
Devenues actrices à part entière de la Cité, les marques se transforment en « Metamarques », objets singuliers à vocation universaliste, au service de nouveaux enjeux liés à la création de sens et au bien commun. Dans ce contexte, elles constituent plus que jamais le principal instrument de management pour les dirigeants du privé comme du public. Avec, à la clé, de nouveaux risques et de nouveaux défi s qui s’imposent à celles et ceux qui pilotent cet objet plastique qu’est devenue la Metamarque.
 |
Auteur : Frédéric Messian
Multientrepreneur et spécialiste de la marque depuis plus de trente ans, Frédéric Messian est à la tête du groupe Lonsdale. Après avoir créé et développé différentes agences au sein de ...
|
 |
Préfacier : Nicolas Hieronimus
Entré chez L’Oréal en 1987, il y a gravi toutes les responsabilités marketing et internationales avant d’en devenir le DG en 2021. Il défend une beauté inclusive, appuyée sur l’innovation ...
|
Format : Broché
Pages : 224
Dimensions : 15x22 cm
Poids : 325g
ISBN : 9782375097519
« Les marques les plus puissantes s’emploient à être des repères au-delà même de la manière de consommer. Leur vision – parfois même leurs engagements sociétaux – décuple leur influence, mais n’exclut pas leur responsabilité, avance dans son essai, Frédéric Messian… »
Les Echos–21/04/2024
« Quand les marques changent de dimension. Dans un univers qui gravite autour d’elles, des marques ont changé de statut en influençant désormais nos manières de consommer, réfléchir et vivre ensemble. C’est la vision que défend Frédéric Messian, président de Lonsdale, dans son dernier ouvrage Metamarque… »
Stratégie–27/03/2024
